La signification du rose : féminité, douceur, romantisme, audace, naïveté

Le rose se prête traditionnellement aux secteurs en lien avec l’enfance ou la féminité. Selon sa nuance, il peut avoir différentes significations symboliques : l’enfance, la féminité, le romantisme mais aussi la naïveté ou l’espièglerie. Le rose a su s’ouvrir vers un public masculin pour offrir un visage plus décalé et plus tendre, surtout avec la génération Y qui a osé franchir le pas. Nous le trouvons ainsi dans de multiples secteurs d’activité, où la couleur rose s’affiche dans toutes les tonalités possibles.

• La féminité : Le rose reste la couleur idéalement destinée aux femmes, surtout aux jeunes filles. La mode, la presse, la restauration, les loisirs, adoptent cette couleur pour atteindre leur public cible. Cette couleur peut être utilisée dans tous les secteurs pour dégager de la féminité, mais certains produits ou services ne se prêtent pas du tout à cette tonalité. A utiliser avec discernement pour éviter toute ambiguité.
• La douceur : La couleur rose est tendre et acidulée comme une gourmandise. Elle évoque l’idée d’une douceur et apporte une bienveillance connotée d’innocence à une identité visuelle. La générosité, la convivialité, le partage, le plaisir, sont associés à cette couleur de plus en plus tendance.
• Le romantisme : La couleur rose pâle apporte une touche de tendresse et de romantisme, alors que le rose nude est plus sensuel. Souvent utilisé en parfumerie et cosmétiques, le rose nude reste une valeur sûre pour une note de séduction toute en douceur et sans vulgarité.
• La naïveté : La couleur rose a le défaut de ses qualités. En renvoyant à l’enfance ou au romantisme, cette couleur dégage un sentiment de pureté et de naïveté qui peut porter préjudice à la marque. Eviter alors de renforcer le côté naïf de cette couleur avec l’utilisation d’une police ou d’un visuel aux mêmes caractéristiques.
• L’audace : L’utilisation du rose peut être un signe d’audace, voire de transgression, et utilisé comme un élément différenciant pour le visuel d’une marque. Comme l’a fait par exemple le Stade Français Paris de rugby à travers son nouveau logo rose et blanc, dont la forme en blason vient atténuer le côté naïf du rose en y apportant une connotation guerrière étonnante visuellement, mais plus en phase avec la nature de la discipline sportive concernée. La couleur rose est donc à la fois naïve et espiègle, surtout dans la nuance rose bonbon. La démarche ici est audacieuse mais le message se veut naïf et rassurant pour un objectif de séduction trompeur. A l’image de la couleur rose finalement, toute aussi ensorcelante.

Exemples de logos de marques en rose.

Les domaines de prédilection de la couleur rose :

La couleur rose est adaptée aux secteurs d’activité plutôt féminins, mais également dans les domaines où la créativité est importante. C’est le parti pris de l’agence de communication Graphicstyle d’opter pour un rose tonique et acidulé pour exprimer sa sensibilité artistique hors norme et émotionnellement forte. Couleur audacieuse et encore trop peu utilisée dans les identités visuelles, le rose sait surprendre et se démarquer de par son originalité, son potentiel créatif et son ambiguïté. Idéale donc pour séduire un public plus large grâce à l’originalité et à la sensibilité de cette couleur au pouvoir troublant.