La signification du orange : jeunesse, créativité, échange, vitalité

La couleur orange est une couleur vive qui sait attirer l’attention sans la connotation de danger que peut revêtir le rouge. C’est pourquoi elle est utilisée de façon efficace dans les visuels de call to action pour inciter les consommateurs à agir. L’orange est une couleur audacieuse qui sort du registre conventionnel. Elle est malgré tout une couleur marginalement appréciée, à réserver à un public cible jeune, ouvert d’esprit et avant-gardiste.

• La jeunesse et la créativité : L’orange évoque la jeunesse, l’énergie, l’enthousiasme et se prête plus que toute autre à la créativité, grâce au fun et au dynamisme qu’elle dégage. Utilisée seule, c’est une couleur qui assume son audace et son côté décalé, plus ou moins fort selon la tonalité d’orange. L’apport du bleu en couleur secondaire apporte des notions de confiance, de fiabilité et de calme qui peuvent équilibrer les valeurs plus fougueuses et instables de la jeunesse. C’est le parti pris de certaines marques, désireuses de toucher un public plus large.
• L’échange et la vitalité : Le nom orange renvoie au fruit et apporte fraicheur et vitalité à la représentation de cette couleur, grâce à l’aspect pulpeux et juteux du fruit et à ses vitamines. C’est une couleur phare pour évoquer la communication, l’échange, le partage, utilisée dans des secteurs forts diversifiés mais dont l’intention est de fédérer. Cette couleur se prête donc à de multiples marques de tout univers qui souhaitent mettre en avant des valeurs humaines de convivialité et de partage, quitte à sortir des couleurs conventionnelles de leur secteur d’activité. A éviter donc pour les enseignes qui souhaitent maintenir des valeurs traditionnelles.

Exemple de logos qui utilisent la couleur dominante orange pour leur communication

Les domaines de prédilection de la couleur orange :

La couleur orange est idéale pour faire passer une image jeune, avant-gardiste et créative. C’est une couleur aux significations chaleureuses, joyeuses, conviviales et de partage, avec une note d’enthousiasme qui incite à l’action, et dans la plupart des secteurs d’activité, ce qui en fait sa force.