La signification du noir : élégance, mystère, intemporalité, douleur

Comme le blanc, le noir est considéré comme une couleur neutre et sert de fond pour mettre en relief un logo ou une typographie évocatrice de ses propres valeurs selon sa forme et sa couleur, tout en lui apportant élégance et mystère. Le noir peut être utilisé dans de nombreux secteurs d’activité mais celui en lien avec l’enfance est à éviter, car les valeurs symboliques de cette couleur ne sont pas adaptées à un tout jeune public.

• L’élégance et l’intemporalité : Le noir est la couleur de l’élégance et de la sophistication, massivement utilisée en branding, seule ou associée au blanc pour évoquer le luxe et le glamour, ou par petites touches pour donner plus de force à la marque. De grandes enseignes de prestige utilisent le noir pour son côté mystérieux et inaccessible afin de rendre exclusifs leurs produits ou services. Les logos noirs et blancs dans le secteur du luxe sont des classiques, et savent traverser le temps malgré les tendances. Le noir reste intemporel et assure une belle longévité à l’image de la marque.
• La douleur : Dans notre culture occidentale, la couleur noire est aussi associée à la douleur, à la mort et au deuil. Cette couleur est donc à utiliser avec tact et subtilité pour ne pas empreindre la marque de tristesse. Lui associer une typographie originale ou une autre couleur permet d’éviter cet écueil, hormis le violet qui, selon sa tonalité, peut renforcer le côté nostalgique.

Quelques marques qui misent sur le noir pour leur identité visuelle

Les domaines de prédilection de la couleur noire :

Le noir a un impact immédiat dans votre logo ou votre charte graphique, car cette couleur est porteuse de significations très fortes : sa profondeur et son mystère apportent du prestige avec du violet, du mordant avec des couleurs vives, du fun avec la couleur jaune, du glamour avec du rouge, de l’élégance avec du blanc. La couleur noire s’adapte à toutes les autres couleurs mais elle doit cependant être utilisée avec discernement et modération.